2018雙11茶葉大數(shù)據(jù),六大茶類哪款茶最受歡迎?

2018雙11茶葉大數(shù)據(jù),六大茶類哪款茶最受歡迎?

8閱讀 2018-11-15 05:13 行業(yè)

2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)24小時(shí)總成交額2135億元,10.42個(gè)億包裹。天貓人這樣煽情的感嘆:“情不知何而起,竟一往情深,恰如我們十年前因?yàn)橄嘈?,所以看見,十年后,就在眼前,看見一切?rdquo;

盡管有著名的品牌專家公開表示從不參與雙11之類的網(wǎng)上交易,不管你參加還是不參加,雙11還是成了全民購(gòu)物狂歡的節(jié)日,網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活,雙11也成了品牌展示自己的英雄搏殺的樓臺(tái)盛會(huì)。

我們只關(guān)心茶葉。

阿里的后臺(tái)數(shù)據(jù),只提供交易指數(shù)的排名,不提供成交金額的排名。從品牌商自行公布的數(shù)據(jù)看,大益9483萬元,雨林1374萬元,八馬1600萬元,藝福堂1918萬元,位處第二的小罐茶沒有對(duì)外公布成交金額,從交易指數(shù)相關(guān)系數(shù)推斷,小罐茶的成交金額約為1400萬-1500萬元之間,第一名大益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出第二名近7000-8000萬元,大益品牌榮登食品類榜單第6位。大益的單品普洱茶單日創(chuàng)造9483萬元的銷售額,不僅可以讓人看到普洱茶的未來,更是可以讓我們聯(lián)想到整個(gè)茶行業(yè)的未來,茶的消費(fèi)潛力在且十分巨大。

2017年全茶類品牌交易指數(shù)排行

網(wǎng)上什么產(chǎn)品最熱銷?

在子行業(yè)交易排行,也就是茶品類排行中,排名依次為普洱、代用茶(花草/水果/再加工茶)、紅茶、綠茶、烏龍茶、白茶、黑茶,黃茶,普洱的占比高達(dá)38.98%,線下占茶葉市場(chǎng)絕對(duì)份額(約65%)的綠茶,此次雙11的支付交易占比只有12.35%,低于紅茶13.07%,除普洱以外的黑茶只有2.76%,線下火爆的白茶只占3.45%,普洱茶大行其道,是成熟的品牌培育了成熟的消費(fèi)。長(zhǎng)期以來,中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品出發(fā),邁向市場(chǎng),該是考慮如何從培育消費(fèi)來實(shí)行茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)了。普洱茶成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新寵,是品牌影響力之下相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的使然,是普洱茶文化引導(dǎo)品鑒時(shí)尚的必然,是普洱茶健康保健價(jià)值挖掘的結(jié)果,值得綠茶品牌企業(yè)學(xué)習(xí)與反思。

子行業(yè)交易排行

買家臉譜

狂歡雙11,誰在買?在買家的人群畫像數(shù)據(jù)中,男性與女性的比例相差不大,男49%vs女50.05%,年齡在18-25歲占20.15%,26-30歲占19.17%,31-35歲占17.77%,36-40歲占15%,41-50歲占19.62%,51歲以上占7%,蒙面?zhèn)b1.29%。消費(fèi)群體以中青年為主體,在茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售中,網(wǎng)絡(luò)銷售屬年輕人的消費(fèi)的說法并不十分準(zhǔn)確,地域以廣東、江蘇、浙江、上海、山東為主體,城市以上海、北京、杭州、廣州、深圳為主。

什么價(jià)位的茶最好銷?單價(jià)0-40元占44.83%,40-100元34.86%,100-225元占13.73%,也就是說,100元單價(jià)以下占據(jù)絕對(duì)主體,100-200元還可以,單價(jià)200元以上的是少數(shù)。

透過雙11的大數(shù)據(jù),無論線上線下,品牌主導(dǎo)了消費(fèi),未來的競(jìng)爭(zhēng)亦然是品牌之間競(jìng)爭(zhēng),電商+線下品牌體驗(yàn)店構(gòu)成新零售的新商業(yè)營(yíng)銷模式將會(huì)是一種趨勢(shì),誰能贏得消費(fèi)者的信任,誰便能獨(dú)步茶林?透過雙11大數(shù)據(jù),茶的消費(fèi)潛力巨大,爭(zhēng)取新興消費(fèi)群體、培育消費(fèi)是未來品牌立足市場(chǎng)的不二法寶。

 

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